【僑報(bào)記者薩薩3月8日?qǐng)?bào)道】為了挽救在華銷售頹勢(shì)，蘋(píng)果一反常態(tài)地兩個(gè)月內(nèi)三次下調(diào)部分iPhone產(chǎn)品售價(jià)，以換取，最高直降2300元（人民幣，下同）。而與此同時(shí)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格卻正在慢慢調(diào)高。

消費(fèi)者查看iPhone價(jià)格（圖片：中新社）

iPhone兩月連降三次

3月5日，蘇寧手機(jī)官方微博寫(xiě)道，蘇寧易購(gòu)以及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店即日起率先下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品售價(jià)。

之后，京東、國(guó)美、拼多多等中國(guó)電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)iPhone大降價(jià)模式，最高直降2300元，并拓寬了降價(jià)產(chǎn)品范圍。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是蘋(píng)果第一次降價(jià)了。早在去年12月，蘋(píng)果在中國(guó)官網(wǎng)推出以舊換新的活動(dòng)，用戶可以用蘋(píng)果的舊手機(jī)折價(jià)換新款的iPhone XR和iPhone XS，活動(dòng)本該在2019年1月31日結(jié)束，但蘋(píng)果卻將活動(dòng)截止日延期到3月25日。

緊接著1月11日，京東平臺(tái)將iPhone8/8 Plus的價(jià)格下調(diào)至3999元和4799元，較前分別下調(diào)了600元和800元。并且，京東方面表示此次降價(jià)行為是蘋(píng)果公司降價(jià)，并不是限時(shí)促銷。

一般情況下，蘋(píng)果只在新款推出后，舊款才會(huì)降價(jià)。而以高端價(jià)格銷售高端產(chǎn)品一直是蘋(píng)果推崇的定價(jià)理念，但在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前，蘋(píng)果還是妥協(xié)了。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克今年初在致投資者的公開(kāi)信中提到，將2019年第一財(cái)季營(yíng)收指引下調(diào)為840億美元，主要原因就是新興市場(chǎng)尤其是大中華區(qū)iPhone銷售不佳。

彭博社分析稱，蘋(píng)果在華降價(jià)意圖明顯，想通過(guò)降價(jià)來(lái)提高市場(chǎng)份額。

降價(jià)促銷是飲鴆止渴？

庫(kù)克在決心降價(jià)前曾表示，過(guò)高的售價(jià)讓用戶遠(yuǎn)離了iPhone，特別是大中華區(qū)市場(chǎng)的用戶。

所以，降價(jià)后的效果的確顯著。騰訊科技數(shù)據(jù)顯示，上一輪降價(jià)（從1月11日到1月30日），蘇寧電器的蘋(píng)果iPhone銷量增長(zhǎng)了83%。天貓?jiān)诮祪r(jià)后的半個(gè)月里，iPhone銷量飆升了76%。

此外，蘋(píng)果銷量的增長(zhǎng)，也讓產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)公司受到提振。1月以來(lái)，蘋(píng)果概念板塊指數(shù)漲幅達(dá)到了43.25%。

但是，部分媒體分析認(rèn)為，降價(jià)促銷的方式實(shí)質(zhì)上是飲鴆止渴。《北京商報(bào)》稱，盡管今年蘋(píng)果降價(jià)帶動(dòng)了一時(shí)銷量大漲，但作為一個(gè)高端手機(jī)品牌，頻繁大幅度降價(jià)會(huì)傷害品牌價(jià)值，很多消費(fèi)者都開(kāi)始觀望，明年新機(jī)估計(jì)也要等到降價(jià)再買(mǎi)，這樣下去會(huì)影響到蘋(píng)果的溢價(jià)能力。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)漸漲價(jià)

值得注意的是，iPhone在華降價(jià)的同時(shí)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格卻開(kāi)始慢慢上漲。

iPhone一直被認(rèn)為是智能手機(jī)的標(biāo)桿，但近兩年來(lái)中國(guó)手機(jī)如華為、OPPO等品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，另蘋(píng)果倍感壓力。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年iPhone在大中華區(qū)的出貨量和市場(chǎng)份額均呈急劇下滑趨勢(shì)，第三季度的出貨量和市場(chǎng)份額分別為760萬(wàn)臺(tái)和7.4%。而華為的出貨量高達(dá)2520萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額位居第一。

目前在中國(guó)市場(chǎng)，華為新機(jī)mate 20Pro系列的起步價(jià)為5399元。而OPPO FindX系列以4999元起步，vivoNex雙屏版系列以4998元起步，這意味著華為、OPPO、vivo等品牌都邁入了5000元俱樂(lè)部。而此前，這些手機(jī)定價(jià)不足5000元。

路透社引述業(yè)內(nèi)人士分析，從2018年起中國(guó)手機(jī)品牌就不再限于跟隨蘋(píng)果，技術(shù)上也在不斷突破。華為將攝像作為主打，開(kāi)創(chuàng)了后置三攝新時(shí)代；OPPO和vivo獨(dú)辟蹊徑，推出了水滴屏和升降技術(shù)，將全面屏手機(jī)的屏占比，推向一個(gè)新高度。（完）